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北京哪间医院看白癜风最好 http://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html 在影响者营销中，与国际组织和品牌方之间的契合度是一个非常重要的衡量因素。在所有影响者中，运动员代表着领先的影响力，品牌方和版权方借助运动员进行任何一种营销时，都需要信任感、可靠性和相关性。 （自左至右）安联保险全球市场管理与分销负责人Jean-MarcPailhol、NGUConsultantsInc.总裁CharmaineCrooks、国际残奥委会主席AndrewParsons、NBA营销与传播副总裁SheilaRasu、国际冲浪运动协会主席FernandoAguerre、Gramercy全球媒体总经理TroyPugmire及本次论坛主持人、BBC体育主持人JamesPearce 我们都知道，随着体育娱乐的进一步融合，短视频、社交媒体、直播平台等内容呈现方式的多样化，越来越多的娱乐明星、体育明星，乃至普通人成为一个影响者（influencer）。所以，无论是在娱乐营销领域，还是在体育营销领域，影响力营销或影响者营销都变成非常重要的一个分支。 4月18日，国际体育大会主论坛上，一场题为“影响力营销的力量”的讨论就此展开。参加圆桌讨论的嘉宾包括NGUConsultantsInc.总裁CharmaineCrooks、国际冲浪运动协会主席FernandoAguerre、安联保险全球市场管理与分销负责人Jean-MarcPailhol、国际残奥委会主席AndrewParsons、Gramercy全球媒体总经理TroyPugmire，以及NBA营销与传播副总裁SheilaRasu。 现场嘉宾一致认为，在影响者营销中，与国际组织和品牌方之间的契合度是一个非常重要的衡量因素。在所有影响者中，运动员代表着领先的影响力，品牌方和版权方借助运动员进行任何一种营销时，都需要信任感、可靠性和相关性。 01“信任感是非常重要的” NGUConsultantsInc.总裁CharmaineCrooks NGUConsultant总裁Crooks表示，国际组织正在通过影响者营销与全球粉丝进行互动。“信任感是非常重要的，这来自于国际组织和运动员，”她说，“我们希望运动员尊重粉丝，并向粉丝呈现真实的一面，因为成就我们的正是粉丝群体。”在她看来，想要取得商业回报，运动员或品牌就要能够影响消费者，让他们采取行动贴近产品，并能够产生潜在的购买行为。 Crooks认为，在这个数字化时代，我们“要利用影响力营销的力量，让品牌与粉丝产生共鸣，从品牌商那里获得更深入、更广泛的体验，继而支持这项运动。”她继续阐释说，全球市场要拥抱影响力营销，将其视为一种运营资产，给合作伙伴带来更多价值，促进传统体育和新兴体育的长足发展。她着重强调了真诚在影响者营销中的重要性。“我们要与品牌、运动员签订可靠的合约，让他们在广告活动、内部策略等体育营销过程中发挥作用。” 02投资体育=投资情绪与创新 国际残奥委会主席AndrewParsons 国际残奥主席Parsons表示，之所以将运动员视为影响者，是因为与体育管理机构相比，运动员是他们现有“最重要的影响者”。他表示，对比一些体育管理机构与运动员的粉丝数量，我们就能看到两者之间的巨大差别。举例来说，在里约残奥会上，印度跳高选手MariyappanThangavelu夺得金牌后，一条简单的推文就触达了万印度粉丝。但他也强调要真诚地对待粉丝，“你想要的不是简单的
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国际体育大会主论坛影响者营销的魔
发布时间:2020-11-5 21:34:52 点击数： 次
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