Patagonia是一家公司，一家运动服饰以及附件生产公司。这是一家我深深喜爱和尊敬的公司。今天就为它写一篇。

我最早知道Patagonia大概是20年前了，那时候我还是户外运动积极份子——驴友。闲暇时刻也乐于混迹于热风和襄阳路。我忘了具体是啥时候第一次知道这个品牌，但是给我印象最深的第一次是05年在哈佛大学听他的CEO讲座。

能去哈佛讲座的并不一定都是牛人。我曾经也听过一个中国骗子公司的，事后还和人家解释了一下，那个为啥是个骗子公司。但是Patagonia的这场绝不是骗子，我听得很认真。

这任CEO似乎是Patagonia第一次从外部招聘的CEO，来自于Moonstone，这个也算有名的户外品牌。现在这个牌子似乎没有了。就在这个讲座上，这位CEO，我忘了他的名字，简单介绍了Patagonia的一些理念。并第一次向我们介绍了划时代的产品Houdini皮肤风衣，当时的震撼我现在还未忘记。第二是介绍了公司在新的总部大楼建设中用到的，环保、可持续发展理念。我当时在美国念的是publicmanagement专业方向的MBA。这些理念现在回想起来，为我心目中的好公司形象建立了标杆。从此我成了忠实的Patagonia铁粉。

题目的这本书是Patagonia创办人YvonChouinard写的公司传。这人本身也很有趣，他在35岁之前没有买过房子，一直睡在房车，追随着季节去攀岩，去冲浪等。他开始是从为人定制攀岩工具开始，然后逐渐发展到制作衣物。他做工具的那家公司后来分离出去，变成了BlackDiamond。衣服的公司就发展成了Patagonia。

接下去我随意讲讲我喜欢的Patagonia的几个地方。

Patagonia一直很勇于在新材料方面进行探索，抓绒材料fleece就是被他们带到了市场主流。然后Pata的R系列，R1，R2，R3，R4也一直是经典。

其次是回收纤维的环保衣料系列。他们第一个采用了新技术，采用塑料瓶回收后做成的纤维重新纺织成布，然后做成衣服。我曾经仿照Pata的方式也制作了这样的一批衣服，深深的了解其中的不容易。

化纤棉的推广也要归功于他们。Patagonia也是最早推出了化纤棉衣。

另外Pata开创了皮肤风衣这个产品线。自从Houdini之后，才真正有了皮肤风衣这个产品：一般重量不超过g，压缩体积不超过一个拳头。

关于Pata的产品还有一个小故事。我记得当年在听Pata的CEO讲座的时候，他专门谈到了Gore-tex，那时候的防水材料几乎是Gore一统天下，完全无敌手。也几乎所有的户外品牌都采用了Gore。除了Pata，Pata的解释是，Gore在生产过程中产生了太多的有毒副产品，同时产品本身也有很大问题。它的分解过程中也会产生很多毒素，对环境影响极大，不符合Pata产品标准。当然，过了几年，随着Gore的产品改进，Pata也开始逐渐采用Gore了。

以上是关于产品的。Patagonia做的另一件事情是1%地球税。他们倡议拿出利润或者营收的1%来捐给非盈利机构，以商业的基回馈社会。

其实从根本来说，Patagonia一直抱着做公益事业的心而行着商业活动的行为。因此他们一直没有上市，不上市才能保证公司一直做自己喜欢的事情，而不需要为了华尔街而成为另一个为利润和股价驱动的平庸的公司。虽然它的产品很贵很贵，有个外号就叫“Patagucci”，可是我依然爱这样的公司。愿意高价购买他们的产品，也愿意免费做他们的吹鼓手，吹捧他们。毕竟很多时候，情怀也是人生很重要的一环。

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