在真实与幻象之间，你究竟选择什么？

这是每个生命绕不开的一道选择题！没有妥协！没有考虑考虑！

我们绝大部分的人，会毫不犹豫地选择财富、地位、权力、名声、荣誉、大义使命等幻象；我们绝大部分公司，会毫不犹豫地选择规模、世界第一、行业第一、世界一流等等幻象。因为我们一出生就在小我编制的幻象里陶醉与奋发。

这里，来了一位美国人杰夫·贝佐斯。在年创立亚马逊。0年后的今天，亚马逊市值已经达到亿美元，成为全球最大的网络零售商，全球第二大互联网公司，仅次于Googl。

幻象分分秒秒不停地在变幻，那不是贝佐斯的出发点与终点。互联网一刹那接一刹那的变化。但是杰夫·贝佐斯则宣称：要抓住瞬息万变的机会窗，必须把战略建立在不变的事物上。

“所以我们把精力放到这些不变的事物上，我们知道现在在上面投入的精力，会在10年里和10年后持续不断的让我们获益。当你发现了一个对的事情，甚至10年后依然如一，那么它就值得你将大量的精力倾注于此。”

惟其战略立足在不变的事物上，立足在大地上，才可以抓住瞬间万变的机会窗。有了坚实的大地，才可以使贝佐斯可以真正驾驭机会。贝佐斯发现，一件事做透了，一透一切透！一切即一，一即一切。贝佐斯抱元守一，就可以抓住万千产生于“一”的真实机会。

贝佐斯是一位不亚于比尔·盖茨的科学家。除了是全球最大的电商网站的所有者，贝佐斯还是华盛顿邮报的老板，他也有一家自己的私人航天技术公司——BluOrigin（BluOrigin是全球首家成功发射和回收火箭的公司)。

什么是不变的事物？在商业，这个不变的事物就是最终客户对性价比无限地追求，就是要更好的价值、无限的选择与更低的费用。贝佐斯读懂了商业上这个不变的事物”一“或道，于是他的亚马逊战略0年非常清晰：

0年来，贝佐斯抱元守一，恪守商业上的“一”，以不变应万变。无论对手怎么变化，无论是零售行业还是高科技的云计算，他始终抱定这个很笨、很朴素的战略，一条路走到底！现在，世界顶级公司都在角逐云计算市场，而正是因为贝佐斯坚持把战略建立在不变的事物上，使得AWS在云计算领域攻城略地，微软Azur、谷歌GCE、IBMSoftlayr和阿里云四家的市场份额加起来也不及一个AWS（AmazonWbSrvics）！

这是为什么？因为贝佐斯在真实与幻象之间，选择了真实，选择了商业的本真，抱元守一。他在商业的“一”或道上直接按下了确认键，他就毫不犹豫地走上了这条道路。于是，贝佐斯有了一个与众不同的逆向工作法：

贝佐斯在年致股东的一封信中写道：“最终，技能都将过时。‘逆向工作法’要求我们必须探索新技能并加以磨练，永远不会在意迈出第一步时的那种不适与尴尬。”

逆向工作法，要求以终为始。以最终目标为靶子，一切都从那里出发。在这个方向性问题上，没有个逐步来，渐渐走。要么选择，要么不选择！把这个思维贯彻到商业上来，就是真正以客户为中心。最终客户的痛点、痒痒肉、服务体验，是所有一切的价值尺度。世界围绕着价值旋转。

或许贝佐斯自己还不知道，在幻象与万物一体的宇宙规律之间，他选择了服从宇宙规律，不为幻象所迷！他抱素守朴，从万物生命体验的角度，以及推人，走在了充满阳光的大道上！所有生命都向往活泼泼的大生命，所有生命都向往亚马逊！那里没有假货，那里没有欺骗，那里有最坚实的信任！所有宇宙能量，包括所有的暗物质、暗能量，开始在他和亚马逊身上聚集！

诚可谓：

天地所以能长且久者，以其不自生故能长生！

贵以身为天下，若可寄天下；爱以身为天下，若可托天下！

既以为人己愈有，既已与人己愈多！

反者道之动，弱者道之用，万物生于有，有生于无。

天得一以清，地得一以宁，神得一以灵，谷得一以盈，万物得一以生。

瞧，杰夫·贝佐斯这个人！

来源：搜狗百科

杰夫·贝索斯，年出生于美国新墨西哥州阿尔布奎克。年毕业于美国普林斯顿大学，进入纽约的一家高新技术开发公司FITEL，主要从事计算机系统开发。年，进入华尔街的BankrsTrustCo，担任副总裁。年至年，贝索斯与他人一起组建套头基金交易管理公司D.E.ShawCo，于年成为副总裁。年7月16日成立Cadabra网络书店，后将Cadabra更名为亚马逊，于年7月重新开张。7年5月股票上市，亚马逊成为了世界上最成功的电子商务网站之一。年8月6日，福布斯第一次公布全球科技界最富有人榜单，杰夫·贝索斯排名第三；9月8日，美国知名杂志《名利场》发布年“最具影响力人物排行”榜单，杰夫·贝索斯位居第三。年9月9日，福布斯发布名最富美国人排行榜，杰夫·贝索斯排名第四。年1月，根据彭博亿万富翁指数，杰夫·贝索斯成为成全球第4大富豪。

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少年时代

杰夫·贝索斯杰夫·贝佐斯，年1月1日，生于美国新墨西哥州中部大城阿尔布奎克，他是一个私生子。年，母亲带着他嫁给了米盖尔·贝佐斯（MigulBzos）——一个60年代初期的古巴移民，在埃克森公司任职。母亲在银行工作。贝佐斯跟随母亲进入了这个家庭，并用了继父的姓。贝佐斯是幸运的，虽然他不是米盖尔的亲生儿子，但他们的感情却胜过亲生父子。杰夫在家中是长子，他还有一个弟弟和妹妹，一家人其乐融融。

贝佐斯岁时，对自己睡在婴儿床中十分恼火。起初他母亲没有想到他想要一张真正的大床。但几天后，母亲看到他拿着一把螺丝起子，要把婴儿床拆掉，好让它看起来更像一张床。这种个性对他的成功做了铺垫。

贝佐斯的外祖父是前原子能委员会的一位管理人员。外祖父培养了他对科学的热爱，14岁时，他就立志要当一名宇航员或物理学家。他家里的车库都有他所做的工程实验或科学试验，堆满了他的工程项目：有真空吸尘器做成的水翼船和雨伞加工出的太阳能灶具。贝佐斯时常在德克萨斯其外祖父的农场度过暑假。16岁时，他就能安装风车，使用弧焊机，以及为牛去雄。

中学时代是在迈阿密的迈阿密蒲葵中学度过，是班长和毕业生代表。到高中，贝佐斯就展示出做企业的才能。他成立“梦想”协会，开办暑期活动，开发学生的创新思维，甚至鼓动他的妹妹、弟弟也来参加。中学后期，贝佐斯对射天镜产生兴趣。但其价格高达0美元，母亲认为太高。因此他买了价廉的元件，自己安装。此故事被用文字形式记录下来，并在年于休斯顿地区正式出版（此书从未列入亚马逊网上书店）。高中毕业时，由于贝佐斯在各方面的优异表现，他获得了美国高中毕业生的最高荣誉“美国优秀学生奖学金”。

进了爱因斯坦晚年曾执教过的普林斯顿大学，他的兴趣转向了计算机，此时正逢计算机产业翻天覆地的变革时期。他说：“我已经陷入计算机不能自拔，正期待着某些革命性的突破。”年，获普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位，以优异成绩毕业，并成为美国大学优秀生联谊会会员。

年，贝佐斯在美国名校普林斯顿大学毕业，很快就进入纽约一家新成立的高科技公司。两年后，贝佐斯跳槽到一家纽约银行家信托公司，管理价值亿美元资产的电脑系统，5岁时便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。

年至年，贝佐斯与他人一起组建了世界上最先进、最成功的套头基金交易管理公司，年成为该公司最年轻的资深副总裁。

杰夫·贝索斯年，在一次上网冲浪时，贝佐斯偶然进入一个网站，看到了一个数字—00%，互联网使用人数每年以这个速度在成长。当时西雅图的微软已经逐渐长大了，贝佐斯看到这个数字后，眼里放光，希望自己像微软一样。在IT行业取得成功，做网络浪尖上的弄潮儿。

贝佐斯列出了0多种商品，然后逐项淘汰，精简为书籍和音乐制品，最后他选定了先卖书籍。书籍特别适于在网上展示，而且美国作为出版大国，图书有10万种之多，而音乐制品仅0～0万种；图书发行业市场空间较大，这个行业年销售额为亿美元，但拥有0余家分店的美国最大连锁书店、也是全球第一大书店年销售额，也仅占1%。

几周后，他就拒绝丰厚的待遇，踏上了创业之路。贝佐斯通知搬家公司说，一旦在科罗拉多州、俄勒冈州或华盛顿州这三处选定地方后即刻通知他们，便匆匆上路西行。他让妻子负责开车，自己则迫不及待地用一台笔记本电脑匆匆起草一份商业计划，又迫不及待地用移动电话联络筹集启动资金。

年，贝佐斯从纽约搬到西雅图。他之所以选定西雅图，是因为这里有现成的技术人才，而且离大型渠道分销商Ingram图书部门的俄勒冈仓库十分接近。贝佐斯用0万美元的启动资金，在西雅图郊区租来的车库中，创建了全美第一家网络零售公司——Amazon.







































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